Pros y contras de los patrocinios deportivos

Pros y contras de los patrocinios deportivos

El patrocinio deportivo es una gran industria, con empresas que gastan millones de d贸lares al a帽o para patrocinar atletas y equipos internacionales. Los atletas individuales pueden tener m煤ltiples patrocinadores. Por ejemplo, Tiger Woods recibi贸 un contrato de patrocinio de cuatro a帽os con Nike en 1996 por un valor de $ 40 millones y un contrato de $ 10.9 millones con General Motors en el mismo a帽o. Ya sea para equipos deportivos o atletas locales o internacionales, el patrocinio es un arma de doble filo.

Beneficios de reconocimiento

El patrocinio deportivo, ya sea por Dave's Ice Cream Parlor o Nike, rinde reconocimiento de nombre. Cada vez que los atletas usan un engranaje adornado con un logotipo, los espectadores, tanto en la arena como en la televisi贸n, lo ven, lo que refuerza la ubicuidad de esa marca, que produce ventas. Por ejemplo, antes de 2010, cada vez que Tiger Woods participaba en un torneo, millones de espectadores vieron el logotipo de AT & T estampado en su bolsa de golf.

Inconvenientes de reconocimiento

El reconocimiento, sin embargo, tiene inconvenientes. Si el atleta o los atletas que lucen ese logotipo se involucran en alg煤n tipo de esc谩ndalo, la marca que los patrocina se asocia con ese esc谩ndalo, por lo que las empresas a menudo dejan de patrocinar a los atletas y equipos asociados con el esc谩ndalo. Por ejemplo, despu茅s del esc谩ndalo estall贸 en torno a Tiger Woods, AT & T termin贸 el patrocinio de 茅l para evitar que su compa帽铆a y logotipo se asocien con su comportamiento.

Beneficios monetarios

Al asociar sus nombres a los atletas, las empresas disfrutan del beneficio del reconocimiento, ya sea local o internacional, a un costo relativamente bajo. Este reconocimiento a menudo produce grandes ganancias. La idea detr谩s del patrocinio deportivo es que cuando los consumidores piensan, por ejemplo, en comprar un par de zapatillas de deporte, el nombre que les viene a la cabeza es "Nike" o "Adidas" o cualquier marca que anuncie su atleta o equipo favorito.

Inconvenientes de dinero

El patrocinio deportivo tambi茅n es una inversi贸n financiera arriesgada. Por ejemplo, BMW patrocina un equipo de veleros, que fue eliminado en 2007 de la competencia clasificatoria para la America's Cup, lo que significa que no pudo participar ni en la competencia clasificatoria ni en la competencia principal. BMW perdi贸 aproximadamente $ 200 millones debido a la descalificaci贸n, seg煤n informes de la prensa alemana. Este riesgo es inherente. Si el equipo patrocinado o el atleta es descalificado, no participa o est谩 involucrado en un esc谩ndalo, entonces la compa帽铆a patrocinadora puede sufrir financieramente. Y cuanto mayor sea la inversi贸n, mayor ser谩 la ca铆da financiera si algo sale mal.

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